Ridderbeks.nl
Voor Ridderbeks werd een volledig nieuwe marktbenadering ontwikkeld.
Klanten kopen met gevoel
Subjectieve, emotionele factoren geven vaak de doorslag bij een aankoopbeslissing. Als de beslisser twee of drie evenwaardige keuzes overhoudt, dan spreekt het gevoel. Het imago van de onderneming geeft dan de doorslag.
Marketingstrategie
Ridderbeks kan niet alles voor iedereen zijn, maar moet gebruik maken van het feit dat het in verschillende vormen voor specifieke doelgroepen bijzonder is en dat deze doelgroepen elk hun eigen (economische) waarde, gedrag en behoeften hebben. Veel meer dan voorheen is het daarom noodzakelijk te kiezen voor marketing op basis van doelgroepsegmentatie.
Om de reiziger daadwerkelijk te kunnen beïnvloeden een bezoek aan Ridderbeks te brengen, is een belofte nodig die aansluit bij de belevingswereld en reismotieven van de bezoeker.
Deze belofte van Ridderbeks gaat verder dan tastbare zaken als vervoermiddel, accommodatie en vermaak en refereert aan het bijzondere gevoel dat men krijgt bij een kampeervakantie. Gevoed door de diversiteit van het aanbod is deze belofte te benoemen als ‘innerlijke verrijking’. De innerlijke verrijking is terug te voeren op:
- Het avontuurlijke van het kamperen;
- Het welverdiende genieten;
- Het plezier dat je in een groene omgeving kunt beleven;
- De levenskracht die uitgaat van het outdoor-leven;
- De persoonlijke verfrissing die uitgaat van het outdoor-leven;
- Het gevoel van vrijheid
Endorsed branding
Ridderbeks is het bronmerk. Als merk brengt Ridderbeks samenhang in de losse proposities (het merk-aanbod) en geeft deze bekendheid, vertrouwen en status. Andersom geeft het merk-aanbod lading aan Ridderbeks als een vitale, service-gerichte, opvallende en onderscheidende totaalaanbieder.
Lees hier boven verder over de uitwerking onder productspecificaties >>
FEEL THE ADVENTURE... go Ridderbeks!
- Het avontuurlijke van het kamperen
> Statusbewuste carrièrejagers
> Postmoderne levensverrijkers
FEEL THE DELIGHT... go Ridderbeks!
- Het welverdiende genieten
> Traditionele empty nesters
> Upperclass kwaliteitszoekers
> Gezellige gezinnen
FEEL THE FUN... go Ridderbeks!
- Het plezier dat je in een groene omgeving kunt beleven
> Gezellige gezinnen
FEEL THE PASSION... go Ridderbeks!
- De levenskracht die uitgaat van het outdoor-leven
> Postmoderne levensverrijkers
FEEL THE INSPIRATION... go Ridderbeks!
- De persoonlijke verfrissing die uitgaat van het outdoor-leven
> Postmoderne levensverrijkers
> Statusbewuste carrièrejagers
FEEL THE FREEDOM... go Ridderbeks!
- Het gevoel van vrijheid
> Traditionele empty nesters
> Gezellige gezinnen
> Upperclass kwaliteitszoekers
> Postmoderne levensverrijkers
> Statusbewuste carrièrejagers
Kernpunten start positionering
Profilering
Qua profilering dient één en dezelfde stijl gehandhaafd te worden. De corporate identity bedient alle doelgroepen qua uitstraling, waarbij de unique selling points (goede service, vakkennis, aandacht voor de klant, breed aanbod) als rode draad in alle uitingen gecommuniceerd worden.
Eerste uitingen die opgepakt zullen worden zijn:
• De website
• De advertentie-lijn
• De banner langs de A2
Marketing-activiteiten
In het kader van het opbouwen van het merk-gevoel kunnen er een aantal activiteiten georganiseerd worden.
Bijvoorbeeld:
> Themaweken
Wintersport... op z’n Ridderbeks’ > waarbij de klant alle info en advies krijgt over winteruitrusting, regelgeving in diverse landen, ANWB winterbanden-test, etc.
Outdoor... op z’n Ridderbeks’ > advies en uitleg over de outdoor-vakantie, waarbij eventuele korting-acties op accessoires verleend kunnen worden.
> New Age Business Event - Echt
Tentoonstelling op EVV-terrein in het kader van New Age Holliday
(Event is in ontwikkeling bij diverse partijen)
Media-plan
Aan de hand van een media-budget zal er een media-planning opgesteld worden wat betreft bladen/magazines die aansluiten bij de diverse doelgroepen, verdeeld over een tijdspad van bijvoorbeeld 1 jaar.
Naar de website >>
Gemiddelde beoordeling op basis van 0 reviews
